Ý tưởng này là của chúng mình

>> Sách hay, Chia sẻ sách, Ý tưởng này là của chúng mình

Một chút về "Ý tưởng này là của chúng mình"

Sẽ có một chút ngạc nhiên nếu bạn đọc cái tiêu đề cuốn sách “Ý tưởng này là của chúng mình” – sách do Huỳnh Vĩnh Sơn – một copywriter 26 tuổi viết. Cái tựa đề nghe hay hay, hơi thân thiện kiểu như bài hát “Trái đất này là của chúng mình”. Nhưng ẩn đằng sau đó là một ý nghĩa to lớn.

Tham Khai Meng, ông trùm của Oglivy từng cho rằng sáng tạo là trách nhiệm của cả công ty quảng cáo chứ chẳng phải của một số cá nhân nào qua triết lý Pervasive Creativity.

Vikas, cựu Giám đốc của Lowe Việt Nam thì tin rằng, ngay cả một cô trà nước hay em thực tập cũng có thể có ý tưởng hay và bán được.

Giám đốc sáng tạo Clark Neyder thì luôn tin rằng trong quảng cáo không có khái niệm ngôi sao, mọi ý tưởng, tác phẩm đều là công việc của cả một tập thể.

Còn Ted Lim, Chief Creative Officer của Dentsu Châu Á thì cho rằng sáng tạo không ai làm một mình cả, đó là cuộc chơi đồng đội.

Và Huỳnh Vĩnh Sơn tin rằng nếu bạn nhìn thấy một tác phẩm quảng cáo mà bạn có tham gia và nói rằng “Ý tưởng này là của tôi” thì đó là một thái độ rất trẻ con, thiếu chuyên nghiệp.

“Tình đồng đội” chỉ là một trong vô số những điều hay ho, thú vị là rất thật về thế giới công ty quảng cáo trong cuốn sách của Sơn.

Sinh viên hay ai đó nếu muốn bước vào thế giới quảng cáo, hãy đọc cuốn này vì nếu “google”, bạn sẽ không bao giờ có được cài nhìn sâu như vậy.

Và những ai đang làm quảng cáo, cũng nên đọc, đọc để thêm yêu cái công việc mình đang làm.

"Sói ăn thịt, người ăn chay là điều quá bình thường, cần gì người viết ý tưởng sáng tạo!"

Xin giới thiệu cụ thể hơn một chút. Dẫn dắt câu chuyện này là một chàng "độc thân vui tính", 26 tuổi, tự nhận mình là Sói ăn chay, người đã có bốn năm chinh chiến tại các công ty quảng cáo lớn ở VN.

Chuẩn bị tâm thế để "du hành" trong một thế giới ngồn ngộn của ý tưởng tuyệt vời, thế nhưng đọc xuyên suốt gần 300 trang viết xong, người đọc mới lờ mờ nhận ra quảng cáo chỉ là một cái cớ hợp lý để tác giả và những người bạn cùng làm trong ngành phơi bày những lý do đã khiến họ ở lại với nghề đến tận hôm nay.

Câu chuyện của người "bán chữ lấy tiền" nhưng phía sau đó lại là những nỗi lòng. Làm chiến dịch quảng cáo cho một nhãn sữa dành cho người cao tuổi cũng là lúc người ta chột dạ mình đã hờ hững với ông bà, cha mẹ như thế nào.

Lúc chạy chương trình cho các nhãn hàng tuổi teen lại thấy "những cái đầu nhuộm bảy màu xì tin không còn lố lăng mà là sự sáng tạo ngây ngô, điều mà những người mãn... teen đã đánh rơi mất do gánh nặng của sự trưởng thành".

Lúc làm dự án cho một nhãn xe tay ga lại thấm thía "cần phải yêu thương phụ nữ dù đôi khi họ giết mình chỉ bằng ánh liếc như dao"...

Làm đi để biết mỗi dự án là một bài học cuộc đời cần ôn lại, để sau đó ta vẫn là ta nhưng khác nhiều rồi! Đối với những người đã dày năm trong nghề, câu chuyện của cuốn sách không có gì mới mẻ, thậm chí những bài học kinh nghiệm từ thực tế đôi khi còn khủng khiếp hơn rất nhiều những trải nghiệm non trẻ mà tác giả tập sách đã kinh qua. Thế nhưng bất lợi về tuổi nghề đôi khi lại là "phép lợi thế" để những nhìn nhận về cuộc sống của tác giả gần gũi thú vị hơn như lời khuyên hãy năng ở bên những "viên ngọc cười", rằng mỗi khi muốn viết cho nhãn bia lại phải lục Đại gia Gatsby của F. Scott Fitzgerald để tìm cảm hứng thượng lưu xa xỉ, đụng đến thiếu nhi là phải lận lưng ngay Totto-chan, cô bé bên cửa sổ, Chú mèo dạy hải âu bay hay Con voi của nhà ảo thuật - để có chất liệu làm kế hoạch nhưng rồi khi khép trang sách lại thấy mình được "quẹo" về tuổi thơ, ngồi viết copy bỗng thấy lòng nhí nhảnh lạ...

Với ba phần gãy gọn Mầm non ý tưởng, Vựa ý tưởng và Hậu trường ý tưởng, cuốn sách có thể sẽ là cách đơn giản nhất để người đọc tìm thấy một lý tưởng làm việc ý nghĩa cho chính mình. Và đó cũng là lý do để dù có lắm "ân oán" nhưng đến giờ tác giả tập sách vẫn chưa bao giờ có ý định... bỏ nghề, vì đơn giản đó là cách dễ dàng nhất anh được tiếp xúc hằng ngày với sự sáng tạo.

Đôi điều về Sói:

"Sói ăn chay" là tên gọi thân mật mà bạn bè đặt cho Huỳnh Vĩnh Sơn - tác giả tập sách Ý tưởng này là của chúng mình - đang được nhiều người trẻ chuyền tay nhau đọc. Tập sách tập hợp 100 bài viết (trong đó có bốn bài của bạn bè) của Huỳnh Vĩnh Sơn trên website toiyeumarketing.com - một diễn đàn ra đời cách đây năm năm khi Sơn vừa bước vào nghề và nhận thấy có quá nhiều thắc mắc từ những bạn trẻ về ngành quảng cáo Việt. "Cuốn sách mất hai năm để tập hợp và chỉnh sửa. Tôi rất vui vì nhiều bạn đọc đã email về cho tôi để chia sẻ nhiều bí mật của họ. Cách đây một hôm tôi vừa nhận được một bức thư rất dài của một bạn trẻ, bạn là người thích viết lách nhưng lại chọn thiết kế làm công việc chính. Bạn nói với tôi bạn đã quyết định nghỉ việc và muốn được làm những gì bạn biết chắc mình sẽ làm tốt nhất" - Sơn kể.

Kênh tuyển sinh (Theo HCPB)